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行銷‧品牌‧零售‧門市

A Preface to Marketing Management(行銷管理原文書)

  • 出版日:2003/1/13
  • 書號:XH004
  • 作者:J. Paul Peter,Ja...等人
  • ISBN:0-07-112425-X
  • 開數 / 印刷:16開/單色印刷/橫排
  • 定價:720
本書共分為四個部分,第一部份是正文,分為十三章,涵蓋了行銷領與中最基本事項的各項內容,同時在各章中有行銷專欄,所列的內容是可以在行銷分析時運用的資訊工具。第二部份為行銷問題個案分析,其中說明了個案的分析、寫作與報告。第三部份為行銷決策的財務分析,其中說明了重要的財務名詞與計算式。第四部份為擬定行銷計劃,提供了一個研擬實際行銷計劃可依循的一般性格式。
SECTION I  ESSENTIALS OF MARKETING MANAGEMENT
PART A  INTRODUCTION
CH1  Strategic Planning and the Marketing Management Process
PART B  MARKETING INFORMATION, RESEARCH, AND UNDERSTANDING THE RARGETMARKET
CH2  Marketing Research: Process and Systems for Decision Making
CH3  Consumer Behavior
CH4  Business, Government, and Institutional Buying
CH5  Market Segmentation
PART C  THEMARKETING MIX
CH6  Product Strategy
CH7  New Product Planning and Development
CH8  Integrated Marketing Communications: Advertising, Sales Promotion, Public Relations, and Direct Marketing
CH9  Personal Selling, Relationship Building, and sales Management
CH10 Distribution Strategy
CH11 Pricing Strategy
PART D  MARKETING IN SPECIAL FIELDS
CH12 The Marketing of Services
CH13 Global Marketing
SECTION II ANALYZING MARKETING PROBLEMS AND CASES
SECTION III FINANCIAL ANALYSIS FOR MARKETING DECISIONS
SECTION IV DEVELOPING MARKETING PLANS
教師光碟(圖、表)