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行銷‧品牌‧零售‧門市

國際行銷

  • 出版日:2009/12/31
  • 書號:H177
  • 作者:鄭華清
  • ISBN:978-986-236-162-7
  • 總頁數:424 頁
  • 開數 / 印刷:18開/單色印刷/橫排
  • 定價:520
不同於坊間一般行銷學課程,本書從全球化概念導入,界定全球行銷定義、導向與範圍,進而介紹國際行銷的內涵與運作實務,有效結合管理實務與學術理論。適用大學或大專程度之修過行銷學或行銷管理課程的商學系學生。 本書匯集了國內外各項研究資料,針對對國際行銷缺乏概念的初學者,提供完整理論架構與實務。並藉此培養對國際行銷課程的興趣,認清環境事實因素,使讀者具備具備國際觀與世界觀,並提供相關議題的報導,與國外個案,讓讀者可將每一個單元的理論與實務發展相連結。
第1章  全球化
第2章  全球行銷策略理論
第3章  政治與法規環境
第4章  全球化經濟環境
第5章  區域經濟組織
第6章  文化環境與全球行銷
第7 章  多國籍企業策略的內容與形成
第8章  國際市場進入策略
第9章  全球目標市場區隔與定位
第10章  全球產品與品牌策略
第11章  創造全球品牌
第12章  全球價格決策
第13章  全球廣告
第14章  全球公關與全球促銷
第15章  全球企業人員外派
第16章  全球通路與零售
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