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廣告‧設計‧視傳

設計行銷-消費者的視覺素養剖析

  • 出版日:2005/3/1
  • 書號:H112
  • 作者:葉金燦,林瓊菱
  • ISBN:986-150-138-X
  • 總頁數:284 頁
  • 開數 / 印刷:16開/彩色印刷/橫排
  • 定價:550
將事物抽象符號化的天賦可說是人性中相當重要的轉換能力,透過語言、色彩、照片、音樂、舞蹈、雕刻、姿勢、味道、觸覺、痛覺等形式符號與媒體介面的溝通,人們可以約定成俗或天馬行空地編織組合許多意義及解釋,這是現代文明中創造力的具體展現,價值觀與文化認同的重要資產,更是消費者與企業的產品服務之間的重要橋樑。本書以馬思洛(Maslow)所著稱的需求層次(Hierarchy of Need)理論為基礎,探討設計創意、行銷組合、產品意象、與消費者需求的關連性,完整解釋需求動機、市場心理、視覺行銷、消費美感、與文化價值之間的依存關係。 本書共分為四個單元,分別為文化行銷、廣告行銷、品牌行銷以及修辭行銷。此外,在正文內容編排之外,特別收錄相關設計產業、市場美學、企業形象、與行銷創意等主題之實例研討,以及在每一單元之後的問題與討論,提供讀者進一步應用及討論的範疇。
第一單元    文化行銷--藝術導覽與生活化的博物館經驗
第二單元    廣告行銷--市場訴求與消費者知覺系統
第三單元    品牌行銷--消費者學習行為與符號意象
第四單元    修辭行銷—圖文訊息溝通與促銷策略