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行銷管理

  • 出版日:2003/8/20
  • 書號:H090
  • 作者:J. Paul Peter,Ja...等人
  • ISBN:957-493-695-3
  • 總頁數:336 頁
  • 開數 / 印刷:16開/彩色印刷/橫排
  • 定價:460
本書的作者彼得(J. Paul Peter)先生,在學術及實務上的表現非常傑出,他除 在著名期刊發表多篇文章外,也在著名期刊擔任評論委員,論著超過30本,同時又是多家著名公司的董事及顧問,行銷管理藉由他筆下寫出,可真是讀者之福,這本書的再版除顯見本書在美國受歡迎的程度外,也代表作者不斷滿足讀者的需求所做之努力。   本書最大優點在於內容編排上主要分成四大部分,依序為行銷管理的本質、行銷問題及實例、財務分析在行銷決策的應用及行銷計畫之發展。因此,學生可藉由閱讀本書了解行銷管理的意涵,並經由個案演練對實務有所體會,透過行銷企劃案的編撰,可對理論及實務有更深刻的體悟,這也是本書跟其他傳統教課書最大不同的地方,值得推薦給大家。
Section 1 行銷管理的基礎
 Part 1 導 論
  Chapter 1 策略規劃與行銷管理程序
  Chapter 1 附錄 事業投資組合模式
 Part 2 行銷資訊、研究與目標市場的瞭解
  Chapter 2 行銷研究:決策制定的過程與系統
  Chapter 3 消費者行為
  Chapter 4 企業、政府及其他機構的購買行為
  Chapter 5 市場區隔化
 Part3 行銷組合
  Chapter 6 產品策略
  Chapter 7 新產品規劃與開發
  Chapter 8 整合行銷傳播:廣告、促銷、公共關係與直接行銷
  Chapter 8 附錄 廣告控制的主要機構
  Chapter 9 人員銷售、關係建立及銷售管理
  Chapter 10 通路策略
  Chapter 11 價格策略
 Part 4 特殊領域的行銷
  Chapter 12 服務業行銷
  Chapter 13 全球性行銷
Section 2 行銷問題與個案分析
Section 3 行銷決策過程中的財務分析
Section 4 發展行銷企劃案
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