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品牌管理─廣告與品牌管理(第二版) | 大專教科書、高中職教科書的提供者 - 新文京開發出版
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行銷‧品牌‧零售‧門市

品牌管理─廣告與品牌管理(第二版)

  • 出版日:2019/2/15
  • 書號:H199e2
  • 作者:胡政源 蔡清德
  • ISBN:978-986-430-495-0
  • 總頁數:296
  • 開數 / 印刷:18開,單色
  • 定價:460

  本書從理論與實務兩大面向闡述品牌管理,循序漸進地帶領讀者從認識品牌價值開始,到如何建構、鞏固、擴增品牌價值,按部就班學會品牌經營的基礎。不僅是大專院校商管、行銷等科系「品牌管理」的教科書,對於已在職場從事行銷相關工作的讀者也非常有幫助。除了為公司、企業進行品牌操作以外,這一系列的品牌知識,也可以引用到個人品牌的經營管理。

  兩位作者合力編撰,胡政源博士學養深厚,並累積多年教學心得,闡述理論深入淺出,能適切掌握學生的程度;蔡清德老師實務經驗豐富,從事農產品、食品流通業行銷管理與營運企劃十餘年,並在大專院校開課教學,為本書提供更及時、更貼切的實務觀點。

  全書共十一章,內容完整、架構周延,適合大專院校一學期3學分之「品牌管理」課程做為教科書。書中對基本概念加以詳盡解說,專有名詞的介紹簡明清晰,並有許多時事案例輔助說明,使讀者能真正熟稔品牌操作之精髓,有效解析品牌營運之布局。

  第二版重整全書章次,從第一版的十章修訂為十一章。原有的案例專章刪除,並因應,新增「失控品牌風險」、「網路廣告社群化-創造品牌價值」兩章,以因應現今趨勢。此外也對全書重新檢視,調整部分敘述使之更為清晰順暢,並依最新資訊更新相關數據與案例。

 

Ch01 失控品牌風險

1-1 緒論

1-2 品牌社會責任

1-3 商業道德守則

1-4 消費權益議題


Ch 02 品牌意涵──認識品牌價值

2-1 緒論

2-2 品牌之定義

2-3 品牌之歷史與發展

2-4 品牌之功能與利益

2-5 品牌命名實務與案例

2-6 品牌定位塑造強勢品牌


Ch 03 品牌策略──建構品牌價值

3-1 緒論

3-2 發展品牌策略

3-3 品牌策略種類

3-4 品牌建構策略

3-5 品牌經營策略實務

3-6 發展品牌資產管理策略

3-7 策略性品牌個性


Ch 04 品牌知名度──知曉品牌價值

4-1 緒論

4-2 品牌知名度之意涵

4-3 品牌知名度之功能

4-4 建立品牌知名度

4-5 品牌識別與品牌知名度

4-6 品牌知名度與品牌個性


Ch 05 品牌忠誠度──鞏固品牌價值

5-1 緒論

5-2 品牌忠誠度之意涵

5-3 品牌忠誠度的重要性

5-4 品牌忠誠度的影響因素

5-5 品牌忠誠度與品牌個性


Ch 06 品牌聯想──想像品牌價值

6-1 緒論

6-2 品牌聯想(品牌形象)之意涵

6-3 品牌聯想(品牌形象)之特性

6-4 品牌聯想的型態

6-5 品牌聯想的五個層次

6-6 建構品牌聯想的價值


Ch 07 知覺品質──感受品牌價值

7-1 緒論

7-2 知覺品質之意涵

7-3 知覺品質的組成要素

7-4 知覺品質之構面

7-5 知覺品質與知覺價值

7-6 知覺風險與知覺品質

7-7 知覺品質與品牌個性


Ch 08 品牌延伸──擴增品牌價值

8-1 緒論

8-2 品牌延伸之意涵

8-3 品牌延伸優點和缺點

8-4 品牌延伸的影響因素

8-5 品牌延伸績效評估

8-6 延伸擴大品牌空間


Ch 09 品牌專屬資產──保障品牌價值

9-1 緒論

9-2 專利權專屬資產

9-3 商標權專屬資產

9-4 著作權專屬資產

9-5 通路關係專屬資產

9-6 建立專屬資產的方法

9-7 自有品牌專屬資產


Ch 10 品牌關係──經營品牌價值

10-1 緒論

10-2 品牌關係之意涵

10-3 品牌關係之分類

10-4 品牌關係之衡量

10-5 品牌關係的建立策略

10-6 發展國際品牌形象


Ch 11 網路廣告社群化──創造品牌價值

11-1 緒論

11-2 網路社群行銷影響力

11-3 社群廣告分眾

11-4 影音廣告串流媒體


參考文獻


 

備有教師光碟,內含教學PPT及參考文獻電子檔,僅提供給採用本書為課程教科書的授課老師使用。

胡政源

學歷:

國立雲林科技大學 管理研究所 博士

國立政治大學企業 管理研究所 碩士

現職:

嶺東科技大學 企業管理研究所 暨 企業管理系 副教授

經歷:

嶺東科技大學 經營管理研究所 所長 暨 企業管理系 主任

嶺東商專 實習就業輔導室 主任

臺灣發展研究院 中國大陸研究所 副所長

TTQS顧問、講師、評核委員

3C共通核心職能課程講師



蔡清德

學歷:

國立台灣大學農業經濟研究所

現職:

雲林縣斗南鎮農會 行銷經理 兼 糧食工廠廠長

經歷:

農產品、食品流通業行銷管理與營運企劃十餘年

國立台中技術學院 商業設計系 兼任講師

嶺東科技大學 企業管理系 兼任講師

朝陽科技大學 行銷與流通管理系 兼任講師

國立雲林科技大學 專案課程講師

曾任多所大學講師、協同業師、課程委員、競賽評委

農委會 百大青農輔導陪伴師

農委會 水保局 洄游農村計劃 輔導業師

台灣省有機農業生產協 會理事

社團法人台中市行銷人協會 副理事長

2018年經理人月刊評選百大MVP經理人

證照:

行政院勞工委員會門市服務-乙級技術士證

教育部講師證書

物流協會物流運籌人才-物流管理證書